Nhà tài trợ đội tuyển Việt Nam và các giải bóng đá khu vực

Trở thành nhà tài trợ đội tuyển Việt Nam là mong muốn của rất nhiều thương hiệu, bởi đội tuyển bóng đá quốc gia là tài sản thể thao có sức lan tỏa lớn nhất cả nước. Các quyền lợi tài trợ đội tuyển do Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) quản lý, gồm nhà cung cấp trang phục, đối tác chính thức và các nhà tài trợ đồng hành theo từng giai đoạn. Trong khi đó, các giải khu vực như ASEAN Cup hay SEA Games có hệ thống tài trợ riêng do ban tổ chức giải nắm giữ. Bài viết này giải thích ai bán quyền lợi gì, các thương vụ tiêu biểu đã được công bố, và cách thương hiệu khai thác những thời điểm cao trào của bóng đá Việt Nam một cách hiệu quả và đúng quy định.

Các thông tin trong bài được đối chiếu với báo chí trong nước, trang tin của Liên đoàn Bóng đá ASEAN và các trang tổng hợp công khai. Hầu hết giá trị hợp đồng tài trợ đội tuyển không được công bố, và bài viết sẽ không suy đoán về chúng.

Vì sao đội tuyển quốc gia là tài sản tài trợ giá trị nhất?

Khác với câu lạc bộ, đội tuyển quốc gia không có "đối thủ" trong lòng người hâm mộ trong nước. Một cổ động viên Hà Nội FC và một cổ động viên Thép Xanh Nam Định có thể tranh luận gay gắt ở V.League, nhưng khi đội tuyển ra sân thì cả hai cùng mặc áo đỏ. Điều này mang lại cho nhà tài trợ đội tuyển một lượng khán giả rộng và cảm xúc tích cực gần như đồng nhất.

Lịch sử gần đây của bóng đá Việt Nam đã tạo ra nhiều khoảnh khắc như vậy. Dưới thời huấn luyện viên Park Hang-seo, người dẫn dắt đội tuyển từ tháng 9/2017 đến tháng 1/2023, Việt Nam giành ngôi á quân giải U23 châu Á 2018, vô địch AFF Cup 2018, vào tứ kết Asian Cup 2019 và giành huy chương vàng SEA Games 2019, chức vô địch bóng đá nam SEA Games đầu tiên kể từ khi đất nước thống nhất. Đội tuyển cũng lần đầu góp mặt ở vòng loại thứ ba World Cup khu vực châu Á cho kỳ World Cup 2022. Dưới thời huấn luyện viên Kim Sang-sik, được công bố ngày 3/5/2024, Việt Nam đánh bại Thái Lan với tổng tỷ số 5–3 trong trận chung kết ASEAN Cup 2024, trong đó tiền đạo Nguyễn Xuân Son ghi cả hai bàn ở lượt đi.

Những chiến thắng này kéo theo hàng triệu người theo dõi, xuống đường mừng chiến thắng, chia sẻ hình ảnh trên mạng xã hội. Thương hiệu xuất hiện bên cạnh đội tuyển trong những lúc ấy được nhắc đến cùng niềm vui chung, một giá trị khó định lượng nhưng rất thực.

Ai quản lý quyền lợi tài trợ đội tuyển?

VFF là chủ thể ký kết các hợp đồng gắn với đội tuyển quốc gia nam, nữ và các tuyến trẻ. Thông thường, cấu trúc tài trợ đội tuyển gồm các nhóm sau:

Nhà cung cấp trang phục chính thức: sản xuất áo đấu, trang phục tập luyện và di chuyển, có logo trên áo thi đấu.
Đối tác chính thức hoặc đối tác đồng hành: được dùng danh hiệu gắn với đội tuyển và hình ảnh đội tuyển trong truyền thông, theo phạm vi quy định trong hợp đồng.
Nhà tài trợ, nhà cung cấp theo ngành hàng: đồ uống, dinh dưỡng, thiết bị, dịch vụ y tế, thanh toán, truyền thông.
Đối tác chuyên môn: không phải nhà tài trợ thương mại thuần túy nhưng cung cấp hỗ trợ kỹ thuật, đào tạo hoặc y học thể thao.

Điều quan trọng cần hiểu là quyền lợi tài trợ đội tuyển không bao gồm quyền lợi của giải đấu mà đội tuyển tham dự. Khi Việt Nam thi đấu ở ASEAN Cup, vòng loại World Cup hay Asian Cup, bảng quảng cáo quanh sân, backdrop họp báo chính thức và tên giải thuộc về ban tổ chức giải và các đối tác thương mại của họ. Nhà tài trợ đội tuyển chỉ xuất hiện trong phạm vi được phép, chủ yếu qua trang phục đội, hoạt động tập luyện, sự kiện riêng và truyền thông của chính mình.

Độc quyền ngành hàng và thời hạn hợp đồng

Một nguyên tắc gần như phổ biến trong tài trợ đội tuyển là mỗi ngành hàng chỉ có một đối tác. Một ngân hàng, một hãng đồ uống, một ví điện tử: khi đã ký với VFF, đối thủ cạnh tranh trực tiếp sẽ không thể có danh hiệu tương tự trong thời hạn hợp đồng. Đây là một phần quan trọng tạo nên giá trị của gói tài trợ, và cũng là lý do các vị trí đối tác đội tuyển thường được ký theo giai đoạn nhiều năm. Hợp đồng của Sun Group kéo dài ba năm, hợp đồng trang phục Jogarbola kéo dài bốn năm, còn thỏa thuận của VNPAY bao trùm giai đoạn 2022–2023.

Thời hạn nhiều năm có lợi cho cả hai phía. VFF có nguồn lực ổn định để lập kế hoạch tập huấn và thi đấu, còn nhà tài trợ có đủ thời gian để người hâm mộ ghi nhớ mối liên kết. Tuy nhiên, thời hạn dài cũng có nghĩa là thương hiệu cam kết đồng hành cả khi đội tuyển trải qua giai đoạn khó khăn, chẳng hạn khi thay huấn luyện viên hay khi kết quả không như kỳ vọng. Nhà tài trợ trung thành trong những giai đoạn ấy thường được người hâm mộ ghi nhận nhiều hơn.

Lịch sử nhà cung cấp trang phục đội tuyển Việt Nam

Nhà cung cấp trang phục là vị trí tài trợ dễ nhận biết nhất. Theo trang tổng hợp Wikipedia về đội tuyển U23 và đội tuyển quốc gia, cùng thông tin từ AFF và báo Nhân Dân, các thương hiệu sau đã cung cấp trang phục cho đội tuyển Việt Nam.

Giai đoạn	Nhà cung cấp	Ghi chú
1996–2005	Adidas (Đức)	Thương hiệu quốc tế đầu tiên trong danh sách
2006–2008	Li-Ning (Trung Quốc)	Giai đoạn bao gồm chức vô địch AFF Cup 2008
2009–2013/14	Nike (Mỹ)	Các nguồn tổng hợp ghi năm kết thúc khác nhau
2014–2023	Grand Sport (Thái Lan)	Gắn với giai đoạn thành công dưới thời HLV Park Hang-seo
2024–2027	Jogarbola (Nhật Bản)	Phân phối độc quyền tại Việt Nam bởi Tập đoàn Thể thao Động Lực

Thương vụ Jogarbola

Theo báo Nhân Dân, lễ ký kết và ra mắt trang phục mới diễn ra tại Hà Nội ngày 3/1/2024, với hợp đồng có hiệu lực từ ngày 1/1/2024 và kéo dài đến năm 2027. Bên ký kết với VFF là Tập đoàn Thể thao Động Lực, đơn vị nắm quyền phân phối độc quyền thương hiệu Jogarbola tại Việt Nam. AFF cũng ghi nhận Jogarbola thay thế thương hiệu Thái Lan Grand Sport. Giá trị hợp đồng không được công bố.

Bộ sưu tập mang chủ đề "Hào khí Việt Nam – non sông tiếp bước", với họa tiết ngôi sao năm cánh trên quốc kỳ và hình chim Lạc trên trống đồng Đông Sơn. Bộ trang phục gồm hai mẫu áo thi đấu đỏ và trắng, hai mẫu áo tập, trang phục di chuyển và dụng cụ tập luyện, áp dụng cho cả đội tuyển nam và nữ. Báo Nhân Dân dẫn lời Tổng Thư ký VFF Dương Nghiệp Khôi rằng bộ trang phục mang đậm bản sắc tinh thần Việt Nam và kỳ vọng các tuyển thủ sẽ thi đấu tự tin hơn.

Thương vụ này minh họa một mô hình đáng chú ý: thương hiệu quốc tế vào thị trường Việt Nam thông qua đối tác phân phối nội địa, và đối tác nội địa đồng thời là bên vận hành quan hệ tài trợ. Trước đó, Động Lực cũng từng là nhà tài trợ bóng thi đấu và trang phục trọng tài cho các giải chuyên nghiệp do VPF tổ chức, theo Báo Văn Hóa năm 2018. Trang phục Jogarbola cũng có mặt ở nhiều câu lạc bộ V.League, giúp thương hiệu hiện diện liên tục từ cấp câu lạc bộ đến cấp đội tuyển.

Các đối tác và nhà tài trợ đồng hành tiêu biểu

Ngoài nhà cung cấp trang phục, đội tuyển còn có các đối tác thương mại khác. Dưới đây là các thương vụ được báo chí đưa tin cụ thể.

Sun Group

Theo Mekong ASEAN, ngày 23/2/2023, Tập đoàn Sun Group và VFF ký thỏa thuận hợp tác, theo đó thương hiệu Sun World trở thành một trong những đối tác chính thức của đội tuyển quốc gia trong thời hạn ba năm, từ tháng 2/2023 đến tháng 1/2026. Bài báo nêu mục tiêu là mang lại nguồn lực tốt nhất cho các đội tuyển trong các giải khu vực và quốc tế. Giá trị tài chính không được công bố.

Trường hợp Sun Group cũng cho thấy một dạng tài trợ đặc thù: thưởng bằng trải nghiệm. Cũng theo bài báo, trước khi ký thỏa thuận, tập đoàn từng thưởng cho các đội tuyển nam và nữ dự SEA Games kỳ nghỉ dưỡng tại khu nghỉ dưỡng ở Phú Quốc, và tài trợ phát sóng vòng loại giải U23 châu Á 2020. Hình ảnh cầu thủ nghỉ ngơi tại khu nghỉ dưỡng của nhà tài trợ trở thành nội dung truyền thông tự nhiên cho cả hai phía.

VNPAY

Theo VnEconomy, tháng 10/2022, VNPAY cùng các thương hiệu ví điện tử của mình ký thỏa thuận trở thành đơn vị đồng hành và tài trợ cho VFF trong giai đoạn 2022–2023. Thỏa thuận bao trùm đội tuyển nam, đội tuyển nữ và đội tuyển U23, với các giải đấu như AFF Cup nam và nữ cuối năm 2022, SEA Games 2023, Asian Cup 2023 và World Cup nữ 2023. Đây là ví dụ về nhà tài trợ ngành thanh toán tìm kiếm điểm chạm trực tiếp với người hâm mộ: trước đó, ví điện tử này đã triển khai tính năng mua vé xem V-League và Cúp Quốc gia.

Đối tác chuyên môn và dinh dưỡng

Không phải mọi quan hệ đối tác đều là tài trợ thương mại thuần túy. VietnamPlus đưa tin về các hoạt động như VFF phối hợp với Bệnh viện Đại học Phenikaa mở rộng mạng lưới y học thể thao năm 2026, và các chương trình đào tạo dinh dưỡng thể thao nâng cao cho huấn luyện viên và cầu thủ năm 2025. Ở cấp độ quốc tế, VFF và DFL Deutsche Fußball Liga (Bundesliga) ký biên bản ghi nhớ ngày 26/2/2025, với dự án Bundesliga Dream nhằm nâng cao chất lượng các đội tuyển trẻ, có hiệu lực đến năm 2028. Những quan hệ này giúp VFF nâng cao chuyên môn, đồng thời mở ra hình thức hợp tác mà doanh nghiệp ngành y tế, dinh dưỡng, giáo dục có thể tham gia.

Tài trợ tuyến trẻ

Ở các giải trẻ quốc gia do VFF tổ chức, nhà tài trợ chính thường gắn tên vào giải. Theo VietnamPlus, Acecook Việt Nam là nhà tài trợ chính Vòng chung kết Giải U15 Quốc gia năm 2025, với tên gọi Cúp Acecook 2025, năm thứ ba liên tiếp doanh nghiệp này đồng hành cùng giải. Các trận đấu được VFF và VTVcab sản xuất và phát sóng. Tài trợ tuyến trẻ có chi phí thấp hơn đội tuyển quốc gia, nhưng gắn thương hiệu với câu chuyện phát triển tài năng, rất phù hợp với các doanh nghiệp hàng tiêu dùng hướng đến gia đình.

Các giải khu vực: ASEAN Cup, SEA Games và giải trẻ Đông Nam Á

Lịch thi đấu của đội tuyển Việt Nam xoay quanh một số giải khu vực và châu lục. Mỗi giải có cấu trúc tài trợ riêng, và thương hiệu cần hiểu rõ để biết mình có thể và không thể làm gì.

ASEAN Cup (AFF Cup)

Giải vô địch bóng đá Đông Nam Á do Liên đoàn Bóng đá ASEAN (AFF) tổ chức là giải đấu được người hâm mộ Việt Nam quan tâm nhất. Việt Nam vô địch các năm 2008, 2018 và 2024. Theo VietnamPlus, cuối tháng 8/2026, Thủ tướng đã quyết định khen thưởng đội tuyển sau khi đội bảo vệ thành công chức vô địch ASEAN Cup 2026 với chiến thắng chung cuộc 4–2 trước Thái Lan. Quyền lợi tài trợ của giải, gồm tên giải, bảng quảng cáo quanh sân và các danh hiệu nhà tài trợ chính thức, thuộc về ban tổ chức giải và các đối tác thương mại của họ.

Một điểm đáng chú ý ở ASEAN Cup 2024 là cách bán vé. Theo VietnamPlus, vé trận chung kết lượt đi tại sân Việt Trì, Phú Thọ ngày 2/1/2025 chỉ được bán trực tuyến qua ứng dụng OneU, thanh toán bằng ví điện tử trong ứng dụng, và đã bán hết ngay trong buổi trưa ngày mở bán. Hệ thống phải tạm ngừng rồi mở lại do quá tải. Trường hợp này cho thấy cả cơ hội lẫn rủi ro khi một thương hiệu công nghệ gắn mình với khoảnh khắc có nhu cầu cực lớn: lượng người dùng đổ về rất đông, nhưng trải nghiệm kỹ thuật cũng bị thử thách.

FIFA ASEAN Cup 2026

Năm 2026 còn có thêm một giải đấu mới mang tên FIFA ASEAN Cup, tổ chức tại Indonesia với các trận đấu ở Bandung và Jakarta. Theo VietnamPlus, Việt Nam đứng thứ hai bảng đấu, thua Malaysia 0–1 ở trận tranh hạng ba và xếp thứ tư; Indonesia vô địch sau loạt sút luân lưu trước Thái Lan ngày 5/10/2026. Sự xuất hiện của nhiều giải khu vực đồng nghĩa với nhiều trận đấu hơn của đội tuyển trong một năm, và do đó nhiều điểm chạm hơn cho nhà tài trợ đội tuyển.

SEA Games

Môn bóng đá nam tại SEA Games dành cho cấp độ U22/U23. Theo trang tổng hợp Wikipedia về đội tuyển U23, Việt Nam giành huy chương vàng năm 2019 tại Philippines, năm 2021 (tổ chức tại Việt Nam vào năm 2022), và năm 2025 tại Thái Lan với chiến thắng 3–2 sau hiệp phụ trước Thái Lan; năm 2023, đội giành huy chương đồng. Quyền lợi tài trợ của SEA Games thuộc về ban tổ chức đại hội nước chủ nhà, với hệ thống nhà tài trợ phân cấp riêng.

Giải U23 Đông Nam Á 2027

Theo Báo Văn Hóa, ngày 23/10/2026 Ủy ban Thi đấu AFF đã chọn Việt Nam làm chủ nhà Giải vô địch U23 Đông Nam Á 2027, dự kiến diễn ra vào tháng 7/2027. Đây là lần đầu Việt Nam đăng cai giải này, và đội U23 Việt Nam đã vô địch ba kỳ gần nhất, đều trên sân khách. Một giải đấu tổ chức trên sân nhà mở ra cơ hội kích hoạt tại chỗ cho các thương hiệu trong nước: sự kiện cổ động viên, gian hàng quanh sân, chương trình khách hàng gắn với lịch thi đấu.

Những gì nhà tài trợ đội tuyển được và không được làm

Quyền lợi chính xác phụ thuộc vào từng hợp đồng, nhưng có một số nguyên tắc chung mà thương hiệu nên nắm rõ.

Thường được phép

Sử dụng danh hiệu như "đối tác chính thức của đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam" theo đúng câu chữ trong hợp đồng.
Sử dụng logo đội tuyển hoặc logo VFF trong phạm vi đã thỏa thuận, có phê duyệt mẫu thiết kế.
Xuất hiện tại các buổi tập, họp báo của đội tuyển (khi không thuộc quyền lợi của giải đấu), sự kiện ra mắt trang phục, lễ xuất quân.
Tổ chức chương trình cho khách hàng gắn với đội tuyển, như giao lưu, quà tặng có hình ảnh đội tuyển.
Sử dụng hình ảnh tập thể đội tuyển theo quy định.

Thường bị giới hạn

Sử dụng hình ảnh cá nhân cầu thủ ngoài phạm vi tập thể: cần thỏa thuận riêng với cầu thủ và câu lạc bộ chủ quản.
Xuất hiện trong khu vực thuộc quyền lợi của giải đấu như bảng LED quanh sân, khu phỏng vấn chính thức.
Gợi ý mình là nhà tài trợ của giải đấu mà đội tuyển tham dự khi không phải vậy.
Thay đổi, cách điệu logo đội tuyển hay quốc huy, quốc kỳ khi chưa được phép.

Tiếp thị "ăn theo" và vì sao nên tránh

Khi đội tuyển thi đấu tốt, nhiều thương hiệu không phải nhà tài trợ cũng muốn tham gia câu chuyện. Việc chúc mừng đội tuyển một cách chung chung là hành vi phổ biến, nhưng sử dụng logo đội tuyển, hình ảnh cầu thủ hoặc từ ngữ gợi ý quan hệ chính thức khi không có hợp đồng có thể vi phạm quyền của VFF, của cầu thủ và của nhà tài trợ chính thức. Ngoài rủi ro pháp lý, hành vi này còn làm suy giảm giá trị của tài trợ chính thức, gây thiệt hại cho cả hệ sinh thái. Thương hiệu tôn trọng quy tắc sẽ xây dựng được quan hệ tốt hơn với liên đoàn khi muốn trở thành đối tác thực sự.

Cách khai thác tài trợ đội tuyển hiệu quả

Với lịch thi đấu không liên tục như đội tuyển quốc gia, việc lên kế hoạch kích hoạt khác với tài trợ câu lạc bộ. Danh sách dưới đây giúp thương hiệu chuẩn bị.

Lập lịch theo các "đợt tập trung". Đội tuyển chỉ tập trung theo các cửa sổ FIFA và trước các giải đấu. Mỗi đợt là một chiến dịch nhỏ, cần được lên kế hoạch từ sớm.
Chuẩn bị kịch bản cho nhiều kết quả. Nội dung cho chiến thắng, cho thất bại, cho trận hòa. Phản ứng nhanh và phù hợp tâm trạng người hâm mộ là yếu tố then chốt.
Tận dụng các mốc ngoài sân cỏ. Ra mắt trang phục, lễ xuất quân, đón đội tuyển trở về, lễ khen thưởng. Những sự kiện này thuộc phạm vi đội tuyển, nên nhà tài trợ đội tuyển có nhiều không gian hơn.
Kể câu chuyện dài hạn. Kết nối từ tuyến trẻ đến đội tuyển quốc gia, từ học viện đến sân Mỹ Đình. Câu chuyện phát triển bền vững tạo thiện cảm sâu hơn chiến thắng nhất thời.
Kết hợp sản phẩm và trải nghiệm. Thanh toán, bán vé, dinh dưỡng, du lịch: mỗi ngành hàng có cách gắn với đội tuyển riêng, như VNPAY với thanh toán hay Sun Group với trải nghiệm nghỉ dưỡng.
Tuân thủ quy trình phê duyệt. Mọi ấn phẩm dùng logo, hình ảnh đội tuyển nên được gửi duyệt sớm, tránh chậm trễ trong thời điểm nóng.
Đo lường theo từng đợt. So sánh nhận biết, tương tác, doanh số trước, trong và sau mỗi đợt tập trung để rút kinh nghiệm cho đợt sau.

Trận sân nhà: Mỹ Đình và các sân tỉnh

Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình tại Hà Nội, sức chứa khoảng 40.000 chỗ, là sân nhà chính của đội tuyển. Tuy vậy, đội tuyển cũng thường xuyên thi đấu ở các sân khác; trận chung kết lượt đi ASEAN Cup 2024 diễn ra tại sân Việt Trì, Phú Thọ, với sức chứa khoảng 20.000 chỗ theo VietnamPlus. Với nhà tài trợ đội tuyển, mỗi trận sân nhà là cơ hội kích hoạt tại chỗ: khu vực cổ động viên ngoài sân, chương trình phát quà, xe buýt đưa đón cổ động viên, sự kiện xem chung tại các thành phố khác. Các hoạt động này cần phối hợp với ban tổ chức trận đấu và chính quyền địa phương, và phải tránh chồng lấn với quyền lợi của nhà tài trợ giải.

Khoảnh khắc khen thưởng và ghi nhận

Sau các chức vô địch, đội tuyển thường nhận được khen thưởng từ Nhà nước và từ doanh nghiệp. Huấn luyện viên Park Hang-seo, chẳng hạn, được Nhà nước trao Huân chương Hữu nghị năm 2018 sau chức vô địch AFF Cup và Huân chương Lao động hạng Ba sau thành tích tại giải U23 châu Á cùng năm. Đối với doanh nghiệp, việc thưởng cho đội tuyển là cách thể hiện sự đồng hành, nhưng nên được thực hiện minh bạch, công bố đúng giá trị thực và tránh biến khoảnh khắc chung của cả nước thành quảng cáo lộ liễu. Những phần thưởng hiện vật gắn với sản phẩm, như kỳ nghỉ hay dịch vụ, thường tạo nội dung tự nhiên hơn một tấm séc cỡ lớn.

Bóng đá nữ và các đội tuyển khác: cơ hội ít được khai thác

Đội tuyển nữ Việt Nam là một tài sản tài trợ có câu chuyện riêng. Theo VnEconomy, thỏa thuận của VNPAY với VFF giai đoạn 2022–2023 đã bao gồm cả đội tuyển nữ và kỳ World Cup nữ 2023. VietnamPlus đưa tin đội tuyển nữ duy trì vị trí số một Đông Nam Á trên bảng xếp hạng cuối năm 2024, và Việt Nam đăng cai ba giải bóng đá nữ quốc tế trong năm 2025. Năm 2026, VFF ra mắt chương trình phát triển bóng đá nữ cho trẻ em từ 6 đến 9 tuổi.

Với thương hiệu, bóng đá nữ mang lại cơ hội gắn với các giá trị bình đẳng, nỗ lực và truyền cảm hứng cho trẻ em gái, với mức độ cạnh tranh giữa các nhà tài trợ thấp hơn so với đội tuyển nam. Tương tự, các đội tuyển futsal, bóng đá bãi biển và các tuyến trẻ cũng là những lựa chọn phù hợp với ngân sách vừa phải.

Câu hỏi thường gặp về nhà tài trợ đội tuyển Việt Nam

Ai là nhà cung cấp trang phục của đội tuyển Việt Nam?

Jogarbola, thương hiệu thể thao Nhật Bản do Tập đoàn Thể thao Động Lực phân phối độc quyền tại Việt Nam, là nhà cung cấp trang phục theo hợp đồng giai đoạn 2024–2027 ký với VFF, theo báo Nhân Dân và AFF. Trước đó là thương hiệu Thái Lan Grand Sport.

Làm thế nào để trở thành nhà tài trợ đội tuyển?

Doanh nghiệp cần liên hệ trực tiếp với VFF hoặc đơn vị được VFF ủy quyền khai thác thương mại, đề xuất ngành hàng, cấp độ quyền lợi và thời hạn. VFF thường ký theo giai đoạn nhiều năm, và chỉ có một số ít vị trí ở mỗi ngành hàng.

Nhà tài trợ đội tuyển có xuất hiện trên bảng quảng cáo khi Việt Nam đá ASEAN Cup không?

Thường là không, trừ khi thương hiệu đồng thời là nhà tài trợ của giải. Bảng quảng cáo quanh sân và các quyền lợi cấp giải thuộc về ban tổ chức giải và đối tác của họ. Nhà tài trợ đội tuyển xuất hiện qua trang phục đội, hoạt động riêng của đội tuyển và truyền thông của chính mình.

Có thể dùng hình ảnh cầu thủ đội tuyển để quảng cáo không?

Chỉ trong phạm vi hợp đồng cho phép. Hình ảnh tập thể đội tuyển thường thuộc quyền lợi tài trợ đội tuyển, còn hình ảnh cá nhân cầu thủ cần thỏa thuận riêng với cầu thủ và câu lạc bộ chủ quản.

Giá trị các hợp đồng tài trợ đội tuyển là bao nhiêu?

Các bài báo chúng tôi tham khảo về hợp đồng Jogarbola, Sun Group và VNPAY không công bố giá trị tài chính. Chúng tôi không đưa ra ước tính khi không có nguồn đáng tin cậy.

Doanh nghiệp nhỏ có cơ hội tham gia không?

Có, thông qua tài trợ các giải trẻ, bóng đá nữ, futsal, hoặc các chương trình cộng đồng và phát triển bóng đá học đường. Những tài sản này có chi phí thấp hơn và thường được đánh giá cao về trách nhiệm xã hội.

Kết luận

Tài trợ đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam là một trong những khoản đầu tư thương hiệu có sức lan tỏa lớn nhất, nhưng cũng đòi hỏi hiểu biết rõ về ranh giới giữa quyền lợi đội tuyển và quyền lợi giải đấu. Từ Adidas, Li-Ning, Nike, Grand Sport đến Jogarbola, từ VNPAY đến Sun Group, các thương vụ được công bố cho thấy VFF ngày càng xây dựng hệ thống đối tác đa dạng, gồm cả đối tác thương mại lẫn đối tác chuyên môn. Với lịch thi đấu dày đặc hơn ở cấp khu vực, sự trỗi dậy của bóng đá nữ và việc Việt Nam đăng cai giải U23 Đông Nam Á 2027, cơ hội cho thương hiệu vẫn rộng mở. Chìa khóa là tôn trọng quy tắc, chuẩn bị kế hoạch theo từng đợt tập trung và kể một câu chuyện gắn bó lâu dài với bóng đá Việt Nam, chứ không chỉ xuất hiện khi đội tuyển chiến thắng.

MST88 News được xuất bản bởi MST88, chuyên đưa tin và phân tích về tài trợ thể thao. Chúng tôi theo dõi hoạt động tài trợ trên khắp Đông Nam Á; các đội bóng, vận động viên và đơn vị tổ chức sự kiện có thể liên hệ với chúng tôi qua trang Đối tác (Partnerships).

Nguồn tham khảo

MST88 News do MST88, thương hiệu giải trí trò chơi trực tuyến và thể thao (mst88.com), phát hành. Các bài viết là nội dung biên tập về tài trợ thể thao, chỉ nhằm cung cấp thông tin. Liên kết đến mst88.com được ghi rõ và mở trong tab mới; trang đó chỉ dành cho người từ 18 tuổi trở lên.